Brändin muistilista
– onko yrityksesi brändi ajan tasalla?
Kun yrityksesi kasvaa, myös brändin on hyvä pysyä mukana.
Brändi ei ole vain logo tai visuaalinen ilme. Se vaikuttaa siihen, miltä yrityksesi näyttää, kuulostaa ja tuntuu – ja kuinka helposti asiakkaat tunnistavat yrityksesi ja ymmärtävät, mitä se tarjoaa.
Brändin kehittäminen ei aina tarkoita suurta uudistusta. Joskus riittää, että visuaalista ilmettä selkeytetään, viestintää yhtenäistetään tai markkinointimateriaaleja päivitetään. Toisinaan on hyvä pysähtyä miettimään koko brändiä ja sen suuntaa.
Tämän muistilistan avulla voit arvioida, mikä yrityksesi brändissä toimii jo nyt ja mitä voisi olla aika kehittää.
Mikä brändi on – käytännössä?
Brändi muodostuu mielikuvista ja kokemuksista, joita yrityksesi herättää asiakkaissa. Siihen kuuluvat visuaalisen ilmeen lisäksi esimerkiksi yrityksen viestintä, palvelut, tapa kohdata asiakkaita ja se, miten yritys erottuu muista.
Visuaalinen ilme on siis osa brändiä, mutta brändi on paljon enemmän kuin sen ulkoasu.
Toimiva brändi auttaa asiakasta ymmärtämään, mitä yrityksesi tarjoaa, kenelle se on tarkoitettu ja miksi juuri sinun yrityksesi voisi olla hänelle oikea valinta.
Brändin ei tarvitse olla täydellinen kerralla. Tärkeintä on, että se vastaa yrityksesi nykyistä tilannetta, tukee sen tavoitteita ja pystyy kasvamaan mukana.
Brändin muistilista: 5 asiaa, jotka kannattaa tarkistaa
Käy seuraavat kohdat läpi ja mieti, vastaako yrityksesi brändi sitä, mitä yrityksesi on tänään ja mihin se on menossa.
1. Visuaalinen ilme – tunnistetaanko yrityksesi?
Logo, värit, typografia ja kuvat muodostavat yrityksesi visuaalisen ilmeen. Kun ne toimivat yhdessä, yrityksesi on helpompi tunnistaa.
– Onko visuaalinen ilme selkeä ja yrityksesi näköinen?
– Käytätkö värejä, fontteja ja kuvia johdonmukaisesti?
– Vastaako ilme yrityksesi nykyistä toimintaa ja tavoitteita?
– Toimiiko ilme sekä verkossa että painetuissa materiaaleissa?
Pohdi: Välittääkö yrityksesi visuaalinen ilme oikean kuvan siitä, mitä tarjoat?
2. Viestintä – ymmärtääkö asiakas, mitä tarjoat?
Brändi näkyy myös siinä, miten yrityksesi puhuu ja kirjoittaa. Selkeä viestintä auttaa asiakasta ymmärtämään palvelusi ja niiden tarjoaman hyödyn.
– Kerrotko selkeästi, mitä yrityksesi tarjoaa ja kenelle?
– Onko viestinnässäsi tunnistettava ja yrityksellesi sopiva tyyli?
– Ovatko verkkosivujen ja sosiaalisen median viestit linjassa keskenään?
– Erottuuko yrityksesi viestintä kilpailijoista?
Pohdi: Ymmärtääkö asiakas nopeasti, miksi yrityksesi palvelut voisivat sopia hänelle?
3. Verkkosivut ja digitaaliset kanavat – ovatko ne ajan tasalla?
Verkkosivut ja sosiaalinen media ovat usein ensimmäisiä paikkoja, joissa asiakas tutustuu yritykseesi. Niiden pitäisi antaa yrityksestäsi oikea kuva ja auttaa asiakasta löytämään tarvitsemansa tiedot.
– Vastaavatko verkkosivut yrityksesi nykyisiä palveluita?
– Ovatko tekstit, kuvat ja yhteystiedot ajan tasalla?
– Löytääkö asiakas helposti tiedon palveluistasi ja yhteydenottotavoista?
– Näkyykö yrityksesi brändi yhtenäisenä eri kanavissa?
Pohdi: Antavatko digitaaliset kanavasi yrityksestäsi sellaisen kuvan, jonka haluat asiakkaalle välittää?
4. Markkinointimateriaalit – muodostavatko ne yhtenäisen kokonaisuuden?
Esitteet, tarjoukset, esitykset, somejulkaisut ja muut markkinointimateriaalit ovat kaikki osa yrityksesi brändiä. Yhtenäinen ilme tekee viestinnästä tunnistettavaa ja helpottaa materiaalien käyttöä.
– Noudattavatko materiaalisi samaa visuaalista linjaa?
– Onko sinulla toimivia pohjia toistuviin markkinointitarpeisiin?
– Syntyvätkö materiaalit sujuvasti vai joudutko aloittamaan usein alusta?
– Ovatko materiaalit laadukkaita ja käyttötarkoitukseensa sopivia?
Pohdi: Voisiko yhtenäinen visuaalinen ilme tehdä markkinoinnistasi helpompaa ja tehokkaampaa?
5. Brändin suunta – tukeeko se yrityksesi tavoitteita?
Yrityksen palvelut, asiakkaat ja tavoitteet muuttuvat ajan myötä. Siksi on hyvä tarkistaa välillä, vastaako brändi yrityksen nykyistä suuntaa.
– Puhutteleeko brändisi oikeita asiakkaita?
– Erottuuko yrityksesi riittävästi kilpailijoista?
– Tukeeko brändi yrityksesi tavoitteita ja tulevaisuuden suunnitelmia?
– Onko jokin osa ilmeestä tai viestinnästä jäänyt jälkeen yrityksesi kehityksestä?
Pohdi: Kertooko brändisi siitä, mitä yrityksesi on tänään ja mihin se on menossa?
Mitä muistilista kertoo yrityksesi brändistä?
Jos kaikki kohdat ovat kunnossa, hienoa! Silloin brändisi tukee todennäköisesti yrityksesi toimintaa hyvin.
Jos löysit kehittämiskohteita, kaikkea ei tarvitse uudistaa kerralla. Voit aloittaa pienestä: päivittää vanhentuneet materiaalit, selkeyttää verkkosivujen viestejä tai yhtenäistää visuaalista ilmettä eri kanavissa.
Joskus taas kannattaa tarkastella brändiä kokonaisuutena ja miettiä, vastaako se yrityksesi tavoitteita, kohderyhmää ja tulevaisuuden suuntaa.
Visuaalisen ilmeen uudistaminen ei yksinään tarkoita brändiuudistusta. Se voi olla tärkeä osa brändin kehittämistä, mutta laajempi uudistus lähtee myös siitä, mitä yrityksesi haluaa viestiä, kenet se haluaa tavoittaa ja miten se haluaa erottua.
Brändi kuuluu kaiken kokoisille yrityksille
Brändin kehittäminen ei ole vain suurten yritysten asia. Myös uusi yrittäjä tarvitsee tunnistettavan ilmeen, ja pienellä tai keskisuurella yrityksellä on oikeus brändiin, joka tukee liiketoimintaa ja auttaa erottumaan kilpailijoista.
Graphic Room auttaa löytämään yrityksesi tilanteeseen sopivan ratkaisun. Joskus se tarkoittaa uuden visuaalisen ilmeen suunnittelua, joskus nykyisen ilmeen selkeyttämistä ja joskus koko brändin kehittämistä.
Työskentelen käytännönläheisesti ja yrityksesi tarpeista lähtien. Tavoitteena on rakentaa ratkaisuja, jotka tuntuvat omilta, toimivat arjessa ja tukevat yrityksesi tavoitteita – ilman turhaa monimutkaisuutta.
Mitä mielessä? Mietitään yhdessä.
Sinun ei tarvitse tietää valmiiksi, mitä kaikkea yrityksesi tarvitsee. Kerro ajatuksistasi, niin katsotaan yhdessä, mistä kannattaa aloittaa.
Ota yhteyttä – löydetään yrityksellesi sopiva tapa kehittää brändiä.
